近年来，山东省烟台市福山区政府，充分利用丰富的“福”文化资源，有序推进“乡村著名行动”，高标准打造“福聚福山 福泽福地”地名服务品牌，成功入选“乡村著名 邮路畅通”助力乡村振兴省级试点，并承办全省区划地名综合业务培训班，开创了“地名设置有精度、文化传承有厚度、产业发展有温度”的乡村发展新路径。
一、精准设置地名标志，绘就乡村地理名片新图景。一是聚焦示范引领，推动乡村地名规范提升。扎实开展乡村道路命名设标工作，选取文化底蕴深、旅游资源较为丰富、交通路网较为完善的村庄，高标准打造“乡村著名行动”示范村，并针对胶东丘陵地带地形复杂、道路曲折的实际情况，坚持因村施策、量身定制，真正做到了乡村地名“命名科学、布局合理、使用规范、传播广泛”。目前，66个村269条乡村道路命名工作已完成。同时，积极复制推广示范村经验做法，稳妥推进剩余200多条乡村道路命名工作，预计2026年底将实现全区所有乡村道路“应命尽命”。二是聚焦服务赋能，构建智慧地名应用场景。以提升地名公共服务效能为核心，促进地名文化与乡村特色农业、旅游产业有机融合，在全区乡村振兴产业带沿线以及21个和美乡村示范村周边区域，科学布设数字化二维码路牌450余块，通过手机扫码识别，可以获得村落历史沿革、特色景点、农特产品等图文信息，既实现了地名文化保护宣传与地址公共服务功能融合，又提升了农特产品和景点知名度。三是聚焦数据融合，打造地名数据多源集成。借助地理信息系统（GIS）、互联网大数据等现代信息技术，对全区294个行政村实施数字化建档，搭建形成“一村一图”空间数据库，目前已采集村落实景、交通路网等数据5000余项。同时，结合高分辨率卫星影像和无人机航拍判读，实现村（居）委会、快递末端网点和村邮站点等公共服务设施厘米级精准上图，有效化解了“进村难、找路难”的问题，为基层公共服务和应急管理提供了有力数据支撑。
二、深耕厚植地名文化，赓续乡村历史文脉新篇章。一是启动抢救工程，留住乡愁记忆基因。通过组建“专家智库+志愿先锋”队伍，深入开展乡村地名文化寻访活动，系统性抢救60余个濒临失传的地名故事，并编纂完成被誉为“胶东地名百科全书”的《福山村落文化》丛书。创新实施“文化搬迁”工程，为保留老岚水库征迁涉及的3个区市28个村居文化历史，与烟台蓝天集团合作打造乡村记忆博物馆，目前累计收集传统农具286件、族谱43册、搬迁文物建筑3座，实现了“离土不离根、搬迁不搬情”的文化赓续。二是打造传承矩阵，构建文化保护体系。为保护好乡村历史文化遗产和特色民俗文化，对“巨屯”、“油家泊”等有保护价值村名采取派生、移植等方式命名，助力村落文化的传承。同时，积极争取市级“善行乡途”项目资金50万元，建设“张格庄镇地名记忆馆”、“西水夼村地名文化公园”等文化场馆，通过实物展示、场景还原，让乡村地名文化“活起来”，帮助更多的人了解和感受福山的乡村文化魅力。三是活化传播形式，擦亮地名文化IP。以地名文化为切入点，投资建设并命名王懿荣纪念馆等载体，挖掘宣传“王懿荣文化”、“甲骨文文化”历史内涵，让历史文化遗产焕发时代新活力。以“福”文化为纽带，构建跨区域地名文化交流网络，先后与江西安福、湖南开福等7个带“福”城市，携手举办五届“中国福”城市文化交流活动，共同打造地名“福”文化矩阵。拍摄《福山影像志》地名文化系列短视频，生动展现村落来历、村名含义、姓氏字辈、非遗文化等内容，在人民日报、央视频等主流媒体播放量破亿，福山地名文化IP进一步擦亮。
三、创新拓展融合路径，激活乡村产业发展新动能。一是 “地名+邮政”畅通服务网络。制定《“乡村著名 邮路畅通”助力乡村振兴活动实施方案》，借助民政部“乡村著名行动地名信息采集上图”小程序，全面规范乡村寄递服务网点标准地名地址，推动精准地名信息与快递物流系统深度融合，有效拓展“邮路”覆盖半径，切实提升快递服务通达率与群众寄递便利性。目前，通过区邮政快递业发展服务中心已向全区邮政、快递企业提供240余条道路标准地名信息服务，进一步畅通了人员往来与货物运输双向通道。二是“地名+特产”释放品牌效应。依托“中国大樱桃之乡”这一国家级荣誉称号，推动地名文化与农产品深度融合，创塑“福山大樱桃good”品牌标识，累计注册大樱桃相关商标40个，认证有机、绿色产品26个，带动“福山大樱桃”区域品牌价值达30.79亿元，连续十年蝉联全国县域大樱桃品牌价值首位。同时，深入实施乡村“一村一品”培育工程，打造彰显地域特色的地名品牌，先后推动孙家疃菜刀、东山庄砂大碗等40余项非遗产品以及老官庄小米、西埠庄山药等30余个“乡字号”、“土字号”特色农产品做大做强，形成了“地名背书—品质认证—文化增值”三位一体发展模式。三是“地名+文旅”激活全域资源。精心绘制福山区“乡村著名”一张图，系统整合红色地名遗址、传统村落景观、非遗体验项目等特色资源，创新推出“红色记忆溯源”、“非遗文化研学”、“樱桃采摘休闲”等主题旅游线路10余条，策划举办“烟台农民丰收节”、“福山大樱桃马拉松”、“福山河畔音乐节”等一批精品赛事活动，年均吸引游客40万人次以上，直接拉动消费10亿元以上，推动“乡村著名”与乡村旅游深度融合发展。（刘健 朱福利）
